بررسی رابطه میان شخصیت برند و ماندگاری شخصیت برند در بازار متحول کنونی(تعدادصفحات:14)
بررسی رابطه میان شخصیت برند و ماندگاری شخصیت برند در بازار متحول کنونی(تعدادصفحات:14)
چکیده طی چند دهه اخیر، موضوع شخصیت برند و اثر آن بر فروش و ماندگاری شرکت های برند توجه بسیاری پژوهشگران و صاحبنظران این عرصه را به خود جلب نموده است در این باره مطابقت و همخوانی شخصیت برند، ماندگاری شخصیت برند و شرکت برند از موضوعاتی است که در مطالعات تاثیر شخصیت برند بر عملکرد شرکت های برند نقش اساسی داشته باشد. ویژگی های منتشر شده در مورد شخصیت برند دارای سه بعد مشترک می باشد که عبارتند از : جذبه، صلاحیت ، دلپذیری، سرمایه گذاری و ... . این...