بررسی رابطه بین درگیری ذهنی مصرفکننده با اثربخشی تبلیغات( تعداد صفحات : 27)
بررسی رابطه بین درگیری ذهنی مصرفکننده با اثربخشی تبلیغات( تعداد صفحات : 27)
چکیده مفهوم درگیری ذهنی نقش مهمی را در توضیح رفتار مصرفکننده ایفا میکند، همچنین، سطح درگیری ذهنی مصرفکننده نسبت به طبقه محصول متغیر مهمی در رابطه با اثربخشی تبلیغات میباشد. بویژه زمانی که از مدل آقایان کاپفر و لورنت) ۵۸۹۱ ( که شامل: علاقهمندی به محصول، ارزش مبتنی بر لذت، ارزش نمادین، احتمال ریسک و اهمیت ریسک می باشد، استفاده شود. علاوهبراین، اثربخشی تبلیغات اغلب از یک منظر بررسی میشده است مثل نگرش نسبت به تبلیغ. بنابراین این پایاننامه بر...